ConsumoWeb

Marcelo Montefiore, presidente del IAB, dio comienzo a las 3ras. Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva, señalando que se espera un crecimiento de 35 por ciento en la inversión en publicidad online para el 2007 en Argentina (teniendo en cuenta que la inversión en 2006 alcanzó los 91 millones de pesos, un 34% más que el año anterior). Argentina es el tercer mercado de Latinoamérica luego de Brasil y México.

Las industrias con mayor presencia fueron la  automotriz, entretenimiento, y telecomunicaciones, mientras que las que mayor crecimiento tuvieron fueron bancos, alimentos y bebidas, higiene y cuidado personal. Esta inversión se distribuye, aproximadamente, de la siguiente manera: 50% display, 20% buscadores, 15% clasificados / directorios y el 15% restante en otros.

El crecimiento es motorizado por factores como el nulo abandono de la audiencia, la audiencia nueva, nulo abandono de anunciantes, incremento del share para online dentro del mix presupuestario y la incorporación de las Pymes a Internet (a partir del search).

La Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) realizará el día 8 y 9 de Noviembre de 2007, en el Paseo La Plaza (auditorio Pablo Picasso, Av. Corrientes 1660) un Congreso sobre comercio electrónico a nivel latinoamericano con la participación de todos los países de habla hispana.

Este encuentro internacional que se realizará en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires contará con la presencia de más de 60 personas entre autoridades, académicos, invitados especiales y de los disertantes internacionales / nacionales.

Para más información e inscripción, hacé click acá.

La semana pasada se llevó a cabo el “Digital Speed Dates”, evento organizado a nivel regional por Starcom Mediavest Group con el objetivo de presentar formalmente SMG Medios Digitales. En el workshop, ante la presencia de sus clientes, los profesionales del área digital explicaron la filosofía de la empresa y las herramientas que utilizan para alcanzar resultados, integrando los medios digitales con los analógicos. El área digital estuvo representada por Víctor Villar, VP y Miembro del comité Digital Global, Cristian Guimpel, Director Digital Argentina, junto a todo el equipo local.

El Gerente General de SMG Argentina, Guillermo Tafet destacó que “dentro de nuestra filosofía ‘conexiones que cautivan’ (CTC), en la cual consideramos que quien tiene el control es el consumidor y a él es quién debemos cautivar, no podíamos dejar de considerar los 9 nuevos medios, categoría en la que hemos ubicado a toda la oferta digital, como parte de las estrategias y planes que estamos ya trabajando para nuestros clientes. Esta iniciativa es global y regional, lo cual nos da simultaneidad con lo que ocurre en todas nuestras oficinas del mundo”.

Los nueve nuevos medios que se incorporaron a la dinámica de trabajo y que también fueron desarrollados durante el workshop, son Marketing 1 on 1, Word of mouth, Citizen’s media, Audio on Demand, Enhaced in-store, Gaming, Enhanced-Print, Enhaced video, Enhaced outdoor.

Via | DossierNet

La Cámara de Anunciantes reunió un panel de especialistas en marketing por Internet para la jornada en la que mostró las alternativas que están pisando fuerte en la Red.

Los expositores interactuaron con la Web 2.0 en tiempo real, demostrando que se trata de un nuevo mix con códigos propios e hicieron foco en los casos que marcan tendencia. Lucas Mentasti (Havas Media), Pedro Panigazzi (Publiquest) y Mariano Dorfman (Icolic), con la participación especial Alejandro Fishman (Yahoo! Argentina), dieron un amplio panorama de las posibilidades de la movida que encabezan portales como YouTube, Blogger, Fotolog, Flickr, MySpace y Twitter, más incontables sitios donde el desarrollo de contenidos corre por cuenta de los usuarios.

El inicio estuvo a cargo de los coordinadores Martín Jones (L’Oréal) y Pablo Rada (Unilever). Jones brindó un claro detalle del escenario actual, citando el e-book -de distribución gratuita por la Red, accesible a todo el que lo quiera “bajar”, todo un gesto por parte del coordinador-: “Welcome to the Media Youcracy, goodbye to media feudalism”, desarrollado por la agencia GoViral: “Nos encontramos con un viejo modelo que se derrumba, uno nuevo poco estructurado, marketineros paralizados, consumidores desencantados que se hacen escuchar. Todo un gran caos. Los consumidores no quieren ser más llamados así, ahora quieren ser llamados ´seres humanos´”. Rada graficó: “Antes nos considerábamos como un arquero que lanzaba una flecha (mensaje) y esperábamos dar en el ´blanco´ (consumidor); ahora el arquero pasó a ser el de fútbol, que pone en juego la ´pelota´ del mensaje para que el ´equipo´ de los usuarios haga el resto del juego”.

Las exposiciones

Lucas Mentasti realizó el siguiente planteo: ¿Cuál es el futuro de la comunicación audiovisual considerando la curva decreciente del rating de TV frente al creciente consumo de nuevos medios de comunicación? La proliferación de marcas, el altísimo costo actual de la publicidad tradicional (TV, radio, vía pública) y el constante avance tecnológico, produjo una migración importante del presupuesto de planificación de medios hacia las nuevas tecnologías. Como se trata no sólo de destinar el dinero en otro medio, y como una respuesta positiva sigue siendo el objetivo de un mensaje, Mentasti mostró un ejemplo donde una pieza publicitaria exclusiva para Internet –difundida por YouTube- produjo un nuevo posicionamiento del anunciante. De esta manera, demostró que no se trata de “hacer publicidad en Internet” solamente, sino de interactuar con el usuario hasta entender sus necesidades y opciones.

Pedro Panigazzi comenzó diciendo que “el discurso publicitario tradicional es deficitario en Internet”. Esta no opera bajo las mismas condiciones que las nuevas tecnologías, partiendo del modo de interrupción e impacto, su unidireccionalidad y la utilización del soporte. “En Internet el mundo sintético no es tolerable”, concluyó el director general creativo de Publiquest, luego de proyectar, claro, en YouTube, el video The Machine is us/ing us, donde la clave es que con cada nuevo contenido subido a la Red, la “Máquina” aprende. Y nos entiende en cada nueva entrada y en cada “click”.

Mariano Dorfman recordó que todo empezó en la pantalla de cine y que hoy el consumidor está frente a otra pantalla pero mucho más pequeña: la de un teléfono celular. Es la “generación del pulgar” que pide “Play”: jugar. Pero también aceptar, aprobar, prestar atención, consentir y mostrar disposición para algo. Allí radica el gran desafío de las marcas. Interactuar. En la “Era del Playmarketing” la clave es pensar la publicidad interactiva como juego, de manera espontánea. Allí el desafío para una industria que precisa un “update” para estar más cerca del consumidor. Un consumidor que desechará aquello que no quiere. Y que lo hará saber. Los medios le sobran.

Via | DossierNet

“Entender como funciona Google”. Ese es uno de los máximos deseos de los expertos de marketing online, webmasters o empresarios que quieren estar bien posicionados en los buscadores y para ello se se celebrará en la ciudad de Buenos Aires el próximo 24 de Octubre la conferencia SMX (Search Marketing Expo).

Entre los ponentes se encuentran científicos y comerciales en actividad de empresas como Google, Yahoo! y otros expertos locales e internacionales sobre tecnologías de búsqueda, posicionamiento y marketing en buscadores, recuperación de información, webspam, arquitectura de la información; de Estados Unidos, Chile y España.

La conferencia ofrecerá paneles, keynotes y workshops sobre posicionamiento orgánico en buscadores (SEO), marketing online relacionado principalmente con la tecnología pay-per-click (PPC), recuperación de información (IR) que permitirá entender el funcionamiento de los buscadores.

Participarán como oradores:

• Diego Basch, Fundador y CEO de Flaptor
• Germán Herebia, Sales Director Cono Sur de InZearch.Fox
• Javier Velasco, Consultor en Arquitectura de Información de Centro de Investigación de la Web en la Universidad de Chile
• Juan Bongiovanni, Messaging Manager (Medios Online) de Latin3
• Nicolás Bermann, Director Regional de Marketing Online de MercadoLibre.com
• Dr. James G. Shanahan, Consultor independiente, San Francisco, Estados Unidos
• Ricardo Baeza-Yates, Director de Yahoo! Research Barcelona, España y Yahoo! Research Latin America en Santiago, Chile
• Victor Rottenstein, Marketing en Buscadores y Nuevos Medios de Abigdoor.com

Entre los colaboradores de la iniciativa se encuentran algunos de los nombres más importantes del sector como Google, Yahoo! Research, SEMPO, Universidad de Chile y La Nación. La información detallada del congreso está disponible en http://www.searchmarketingexpo.es.

Un original concurso en la Web convoca a los internautas a realizar y enviar videos en los que se muestre cómo es vivir en Estados Unidos siendo musulmán.

“¿Qué se siente al llevar un pañuelo en la cabeza en EE.UU.?” “¿Cómo te sentirías si el simple hecho de que vayas al baño en un avión pone a la gente a tu alrededor nerviosa?” “¿Eres la persona que se siente nerviosa?”, son las consignas que a modo de disparador lanza el sitio que impulsa el certamen.

Bautizado “One Nation, Many Voices” (”Una nación, muchas voces”), el concurso arrancó esta semana y convoca a los usuarios a mandar videos de cinco minutos o menos. El ganador obtendrá 20.000 dólares en efectivo y debutará en Link TV, una emisora estadounidense de televisión vía satélite.

Quienes quieran participar, deberán entregar sus cortos antes del 25 de noviembre y podrán competir en la categoría de drama, comedia, documental y música-animación. Los internautas podrán elegir a los finalistas a través de una votación virtual que se prolongará hasta el 30 de noviembre.

Del jurado forman parte, entre otros, el actor Danny Glover, el comediante musulmán de origen indio Azhar Usman y Mariane Pearl, viuda del periodista del diario The Wall Street Journal asesinado en Pakistán, Daniel Pearl. De ellos saldrá el nombre del realizador ganador.

Via | Clarín.com

Innov-e-Motions Producciones, con el apoyo de Convergencia, lanza “CelufilmFest”, el primer concurso de habla hispana de cortos para móviles que se realiza en Argentina y Latinoamérica.

El Festival se realizará el 24 de octubre a las 19.30 en  Venezuela 370, ciudad de Buenos Aires. Apunta a promover la obra de los mejores creadores audiovisuales argentinos y a encontrar los nuevos talentos en las áreas de tecnologías multimedia. Al mismo tiempo, trata de motivar el uso de los móviles como herramienta de creación artística, educar al público en lo que se viene en tecnología e interactividad entre las personas y fomentar la creatividad e innovación por parte de los usuarios.

El Festival dispondrá de dos categorías: cortos filmados con teléfonos celulares y cortos producidos para móviles. La duración de las piezas no podrá exceder los 60 segundos, incluyendo título y créditos. Un jurado internacional de profesionales de varios sectores definirá aquellos cortos que sean seleccionados en primer lugar para cada categoría. También se galardonarán los cortos votados por el público.

La inscripción y presentación del material se realizará vía internet en la página web del concurso, www.celufilmfest.com, desde el 24 de octubre hasta el 5 de diciembre.

Via | DossierNet 

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) y la Asociación Profesionales de Medios (APM), anunciaron las 3as. Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva, que se realizarán el 24 y 25 de octubre en el NH City Hotel de Buenos Aires.

Las Jornadas tienen como foco principal profundizar sobre el mundo de la publicidad interactiva, cada vez más importante en la planificación publicitaria y las comunicaciones integrales de marketing.

“El evento contará con un panel multidisciplinario de oradores, tanto de Latinoamérica como de Europa, China y Estados Unidos. Las expectativas para esta tercera edición son muchísimas, debido al éxito que tuvieron las Jornadas de 2005 y 2006, y al sostenido crecimiento que están experimentando los medios interactivos en la región, se esperan más de 600 asistentes, provenientes de Argentina, Chile, México y Brasil.

En las Jornadas se abordarán temas relacionados a la publicidad on line, mobile marketing, televisión en Internet, web 2.0, social marketing, entre otros. También se presentará un panel con casos de éxito de empresas anunciantes, para aportar una visión sobre la planificación en medios on line.

Informes e inscripción: Tel. 4328-0775

El pueblo sudafricano elegirá el cartel oficial de la Copa del Mundo que se celebrará en su país en 2010 y será mediante una votación que se inició hoy y terminará el 30 de septiembre.

La FIFA hizo el anunció en un comunicado de prensa en donde se detalla que únicamente las personas del país sede del Mundial podrán emitir su voto, el cual se podrá realizar por Internet, teléfono o mensajes SMS. Está será la segunda ocasión consecutiva que los habitantes del país que será sede de un mundial elijan el póster oficial y la FIFA pondrá a la disposición de los sudafricanos tres diseños distintos para que puedan votar.

En el sorteo preliminar de la Copa del Mundo 2010, el cartel ganador será presentado el próximo 25 de Noviembre en Durban. El Director Ejecutivo del Comité Organizador, Danny Jordaan, señaló que mediante la votación el pueblo sudafricano tendrá la oportunidad de expresar su opinión: “Queremos que esta sea una Copa Mundial africana y del pueblo”.

Para ver los afiches en detalle, hacé click acá.

Via | Clarín.com

Néticos, agencia dedicada a dar soluciones estratégicas en el mundo digital y en canales de respuesta directa, realizará su seminario de Internet “Un día con los especialistas”, con varias charlas a lo largo del día en el Hotel Amerian el próximo 12 de septiembre.

El seminario tendrá por objetivo principal dar a conocer a las agencias, centrales de medios y anunciantes, las diversas posibilidades y ventajas que hoy brinda Internet como sistema de medios. Los profesionales de Néticos a su vez, analizarán la complementariedad con los medios off, con el fin de acrecentar las inversiones en el sistema.

Ibope brindará una charla sobre el consumo de Internet con datos provenientes de TGI y explicará la complementariedad de Internet con otros sistemas de medios. Seguidamente Néticos disertará sobre research, estrategias, planificación e implementación de campañas on line.

Participarán del seminario Fox, Starmedia, Claxson, Google y FNBox, como oradores del evento. Asimismo E-planning abordará el tema de las herramientas de marketing on line, la segmentación de campañas, sus reportes y los diversos formatos de Rich Media.

Via | DossierNet