Grupos de medios de comunicación y sitios de Internet firmaron un acuerdo para la protección de los derechos de autor en la red, una iniciativa en la que sin embargo no participó el gigante estadounidense Google.
El pacto firmado, que los signatarios esperan se concreten de aquí a fin de año, prevé el uso de herramientas de eliminación de contenidos ilegales enviados por los internautas y el bloqueo de estos contenidos antes de que sean publicados en Internet.
También propone que los sitios adheridos no serán demandados por los propietarios de derechos, aunque todavía figuren en sus páginas contenidos pirateados.
Entre los signatarios al acuerdo figuran los grupos televisivos CBS y Fox, el sitio de videos Dailymotion, el sitio social MySpace, el gigante informático Microsoft, NBC Universal, el grupo mediático Viacom, el servicio de Internet Veoh Networks y Walt Disney.
Google estaba en negociaciones pero finalmente no se unió. El buscador enfrenta una demanda presentada por Viacom, que le reclama mil millones de dólares de daños por la publicación en YouTube de videos extraídos de sus emisiones televisivas.
Pese a su no adhesión, el buscador anunció la puesta a punto de una herramienta de localización de contenidos piratas en YouTube, que no bloquea la difusión de los videos pero advierte de inmediato a los propietarios de derechos, que pueden elegir si desean retirar el clip o no.
En una reunión mantenida con el subsecretario de la Pequeña y Mediana Empresa, Matías Kulfas, la vicepresidenta de Operaciones para Latinoamérica y Asia Pacífico de Google, Sukhinder Singh Cassidy, anunció que la empresa planea realizar inversiones en el país y ejecutar acciones para mejorar el acceso de las pymes argentinas a la tecnología.
Del encuentro, también participó el director para los países de habla hispana en América latina de Google, Gonzalo Alonso.
La ejecutiva del megabuscador le manifestó al funcionario su interés en prestar servicios a las pymes de la región. Además, buscó interiorizarse sobre los planes de desarrollo para el sector, que actualmente tiene en ejecución el Ministerio de Economía.
Kulfas y Singh Cassidy analizaron la posibilidad de instrumentar acciones conjuntas tendientes a mejorar el acceso de las empresas a tecnologías de información y comunicación y reducir la brecha digital.
Google instaló en abril último en la Argentina la tercera base de operaciones con 40 empleados en el país, que le sigue a las que ya posee en Mountain View, Estados Unidos y en la capital irlandesa de Dublin. Desde allí se administran todas las operaciones de habla hispana de América latina, incluidos los negocios de publicidad de España.
El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) y la Asociación Profesionales de Medios (APM), anunciaron las 3as. Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva, que se realizarán el 24 y 25 de octubre en el NH City Hotel de Buenos Aires.
Las Jornadas tienen como foco principal profundizar sobre el mundo de la publicidad interactiva, cada vez más importante en la planificación publicitaria y las comunicaciones integrales de marketing.
“El evento contará con un panel multidisciplinario de oradores, tanto de Latinoamérica como de Europa, China y Estados Unidos. Las expectativas para esta tercera edición son muchísimas, debido al éxito que tuvieron las Jornadas de 2005 y 2006, y al sostenido crecimiento que están experimentando los medios interactivos en la región, se esperan más de 600 asistentes, provenientes de Argentina, Chile, México y Brasil.
En las Jornadas se abordarán temas relacionados a la publicidad on line, mobile marketing, televisión en Internet, web 2.0, social marketing, entre otros. También se presentará un panel con casos de éxito de empresas anunciantes, para aportar una visión sobre la planificación en medios on line.
El nuevo portal, desarrollado por Claxson a través de ESDC -su unidad de negocios dedicada a Broadband e Internet-, ofrece nuevas funcionalidades y una navegación más intuitiva y simple para el usuario.
El relanzamiento del portal de contenidos de FiberTel ofrece un diseño completamente nuevo, enriquecido visualmente y con nuevas funcionalidades, entre las que pueden destacarse un player que permite el armado de playlists personalizables y un buscador que puede utilizarse sin interrumpir la visualización del video que se está viendo. El portal ofrece un renovado Canal de Mujer, que incluye videos de desfiles, belleza, hogar, predicciones y cocina. Además completando el catálogo de contenidos se pueden encontrar las novedades de cartelera de cine, las noticias de actualidad deportiva, videos de música, documentales, contenidos para niños y los especiales de Cablevisión y FiberTel en Concierto.
En esta versión del portal se mantiene la distribución de los contenidos protegidos mediante el sistema de DRM (Digital Right Management) de Microsoft, una funcionalidad en la que ESDC viene trabajando hace años. La visualización de los videos puede realizarse online, ingresando a http://contenidos.fibertel.com.ar, a través de streaming, o descargándolos a la computadora.
Patricia Tomasini, Gerente Comercial y de Producto de ESDC, afirmó que “con esta propuesta FiberTel ofrece valor adicional a sus clientes y los incentiva al uso de la banda ancha en su red local y a animarse a utilizar conexiones de mayor velocidad”. Por su parte, Diego López del departamento de Marketing FiberTel señaló que “ahora disponemos de una innovadora solución de distribución de videos online que nos permite agregar valor a nuestros clientes y afianzar nuestra posición en el mercado”.
Néticos, agencia dedicada a dar soluciones estratégicas en el mundo digital y en canales de respuesta directa, realizará su seminario de Internet “Un día con los especialistas”, con varias charlas a lo largo del día en el Hotel Amerian el próximo 12 de septiembre.
El seminario tendrá por objetivo principal dar a conocer a las agencias, centrales de medios y anunciantes, las diversas posibilidades y ventajas que hoy brinda Internet como sistema de medios. Los profesionales de Néticos a su vez, analizarán la complementariedad con los medios off, con el fin de acrecentar las inversiones en el sistema.
Ibope brindará una charla sobre el consumo de Internet con datos provenientes de TGI y explicará la complementariedad de Internet con otros sistemas de medios. Seguidamente Néticos disertará sobre research, estrategias, planificación e implementación de campañas on line.
Participarán del seminario Fox, Starmedia, Claxson, Google y FNBox, como oradores del evento. Asimismo E-planning abordará el tema de las herramientas de marketing on line, la segmentación de campañas, sus reportes y los diversos formatos de Rich Media.
La segunda fecha del Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo se centró en el campo digital. Las palabras de apertura estuvieron a cargo de Germán Herebia de .Fox, quién se limitó a comentar algunos datos estadísticos sobre la red y el uso de celulares.
El primer orador fue Gonzalo Alonso de Google, quien apuntó a convencer a la audiencia sobre la relevancia de Internet como medio al comentar que un usuario promedio en América Latina pasa 14 horas por semana conectado a la red (un 39% de su tiempo). El consume de medios da que también semanalmente se consumen 14 horas de TV, 5 horas de radio, 2 horas de diarios y 1 de revistas. Con este desglose buscó graficar que ya no existe una masa en los medios masivos sino que hay que aprovechar los nuevos enfoques.
Obviamente, Gonzalo no iba a perder la chance de vender sus servicios (por más que haya dicho que no estaba ahí para eso) y presentó como caso de éxito en Google AdWords a Despegar.com:
La batalla de los buscadores continuó con las exposiciones de Mariano Burstein (de Yahoo) y David Castiglioni (de MSN Live), quienes hablaron de cerrar el círculo para generar sinergia entre la publicidad display y search (Burstein) y el futuro del marketing digital (MSN Live).
De acuerdo a lo expuesto por Castiglioni, habrá que prestar mucha atención a la estrategia de Microsoft en cuanto a herramientas de marketing on line ya que, si bien la empresa de Bill Gates está muy relegada mundialmente a nivel buscadores, se están dando pasos interesantes en lo que respecta a comunidades on line y la vuelta a la carga del MSN Messenger.
Terminado el capítulo de buscadores, llegó el turno de hablar de comunidades. Para ello, Víctor Kong de MySpace explicó cuándo las comunidades on line tienen éxito.
La fórmula de MySpace se basa en 3 puntos principalmente: (1) entender las necesidades de sus usuarios, (2) estar atento a sus deseos y estudiar su comportamiento y (3) facilitar una plataforma social con herramientas de comunicación. “Expresarse, descubrir e interactuar” como intentó sintetizar. Cerró su charla con algunos casos de éxito de grandes marcas que emplearon MySpace para identificarse con sus consumidores.
En el tren de comunidades también estuvo Emiliano Castro de Second Life Brasil. Second Life, el mundo virtual on line 3D, tiene en Brasil la tercera comunidad más grande del mundo detrás de EE.UU. y Alemania. Castro, además de interiorizar a la audiencia sobre cómo es esta plataforma, también comentó el caso de varias marcas que ya están haciendo pie en el mundo virtual para estar más cerca de sus consumidores.
La tarde continuó con una charla sobre TV interactiva, siguieron los principales referentes de la industria entorno al advergaming, el panel de mobile marketing o marketing para celulares y la jornada terminó con la charla sobre UGC (User Generated Content).
Hoy arrancó el Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo organizado por la AMDIA en el Hotel Sheraton de Buenos Aires.
La síntesis de la primera jornada es la siguiente:
Patricia Tomasini de Claxson comenzó la charla en lugar de Marcelo Montefiori (presidente de IAB Argentina), arrojando algunos datos sobre la inversión publicitaria on line en la Argentina. Las proyecciones en materia de inversión publicitaria on line para el 2007, indican un crecimiento del 35 % respecto al año pasado, lo que significaría una inversión anual de $122,8 millones en 2007 frente a los $91 millones registrados en 2006. Esta inversión se distribuye de la siguiente manera: 50% display advertising (banners), 20% buscadores, 15% en clasificados / directorios y el 15% restante en otras formas como el advergaming.
Asimismo, el presidente de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), Marcos Pueyrredón, comentó que el comercio electrónico creció y crecerá un 40% anual entre 2006 y 2010. Los principales factores de este crecimiento son los compradores jóvenes, la banda ancha, los medios de pagos electrónicos, mayor oferta y más seguridad. Como cierre de charla, recomendó a la audiencia “pensar a lo grande, empezar despacio y estar preparados para crecer rápido”.
En la mesa de expertos en Paid Search, los expositores contaron qué toman en cuenta a la hora de generar una campaña en AdWords. Nico Berman de MercadoLibre, asimismo, comentó que tienen 7 millones de palabras indexadas mediante un algoritmo desarrollado por proximidad y que tienen entre 400 y 450 variaciones de la palabra “bluetooth”.
El panel SEO no arrojó ninguna novedad en la materia: especial atención a los títulos de las páginas, un buen trabajo en los códigos de la página (teniendo en cuenta keyboards y meta tags) y la generación de guías de compra o blogs de contenido siguen siendo claves a la hora de posicionar un sitio en las búsquedas naturales de un buscador.
Interesante y prolija charla dió Malisa Gutiérrez, cuya temática giró entorno a la “persuabilidad”: la sumatoria de “persuasión” y “usabilidad”. La persuabilidad toma en cuenta la psicología del consumidor, la experiencia del usuario, la propuesta de valor y estrategia de marketing.
Este fue el resumen del día; mañana sigo con la cobertura y “ampliaremos”.
YouTube ya encontró la forma de servir publicidad dentro de sus videos y su comercialización será bajo el modelo CPM (costo por mil visualizaciones), no contando como visualización si el usuario ve menos de 15 segundos del anuncio.
Una barra horizontal inferior aparecerá en la parte inferior del reproductor, no aparecerá al inicio del video sino después de transcurridos unos quince segundos. Supuestamente es 5 a 10 veces más efectiva que la publicidad que aparece en las páginas donde se muestran los videos.
Acá va un ejemplo de cómo se verá la publicidad en los videos de los usuarios:
Esta es la forma en que se ve la nueva publicidad dentro de los videos de YouTube en donde; al igual que con Adsense, Google está buscando nuevas formas de comercializar los 3 mil millones de minutos de videos mensuales que se muestran en el sitio y parece que finalmente encontraron una buena forma de hacerlo.
Todavía no hay novedades ni indicios de si Google compartirá las ganancias de Adsense con quienes publicamos videos de YouTube en nuestros blogs y sitios web. Los usuarios de YouTube ya se quejan en el blog oficial.
Finalmente, el New York Times lanzó MyTimes, su página de inicio personalizada al estilo de Netvibes, Pageflakes, Google IG o My Yahoo!, sólo que a diferencias de estos se trata nada más ni nada menos que de un diario tradicional.
Esta nueva funcionalidad está repleta de widgets como los que acostumbran tener este tipo de páginas de inicio (lectores RSS, Flickr, bookmarking, el clima) y cuenta con la novedad de que los principales periodista y editores del NYTimes recomiendan otros sitios y links para continuar profundizando sobre los temas del día.
¿Para cuándo un página que integre noticias y servicios (clasificados, por ejemplo, entre otros) en los diarios argentinos?
El Estadão.com.br lanzó una campaña en TV en donde comparó a los bloggers con monos: “Si lees esos estúpidos blogs en vez de verdaderos diarios, estás leyendo basura escrita por monos”.
Es lógico que el Estadão está contando con el ruido que levantará de todos los blogs a raíz de esta campaña, al mismo tiempo que los blogs linkearán al sitio del diario generándole tráfico.
La provocativa campaña llega en un momento en que los bloggers están digiriendo todavía la entrevista a Andrew Keen -historiador británico que dijo que la Internet estaba matando la cultura- para la revista del Financial Times.
El nuevo portal, desarrollado por Claxson a través de ESDC -su unidad de negocios dedicada a Broadband e Internet-, ofrece nuevas funcionalidades y una navegación más intuitiva y simple para el usuario.
YouTube ya encontró la forma de servir publicidad dentro de sus videos y su comercialización será bajo el modelo CPM (costo por mil visualizaciones), no contando como visualización si el usuario ve menos de 15 segundos del anuncio.
Finalmente, el New York Times lanzó 
