La ecuación del marketing viral

Interesante nota salió en el nuevo iEco de Clarín.com sobre la campaña de marketing viral de Quilmes para el día del amigo que recibió más de 1.200.000 visitas.

Al parecer, los famosos “influenciadores” que tanto se habla en el marketing (aquellos individuos superconectados sobre los cuales las marcas vuelcan todo su arsenal con la esperanza de que propaguen sus mensajes) no tienen el poder que se pensaba por lo que las empresas y marketineros se están volcando a hacer target en grupos más numerosos de personas que, si bien no tienen tantas conexiones, son más propensos a adoptar ciertas modas, productos o servicios.

Como dice en esta nota el sociólogo de la Universidad de Columbia, Duncan Watts, “si la red en sí tiene una tendencia inherente al contagio, no importa dónde se ponga el fósforo para encenderla: la gente común puede hacer el trabajo mucho mejor de lo que se piensa”.

Via | iEco de Clarín.com

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